諸多業(yè)界人士認(rèn)為，限制“三公消費(fèi)”等一系列政策的出臺(tái)，使得原本是高端葡萄酒消費(fèi)主力的單位、企業(yè)減少了不必要的宴請(qǐng)。同時(shí)，消費(fèi)能力放緩等經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響也對(duì)高端葡萄酒銷(xiāo)量下滑起了助推作用。
這種高端品類(lèi)的下滑在節(jié)慶時(shí)期表現(xiàn)得分外明顯，以成都市場(chǎng)為例，2013中秋以及國(guó)慶期間，高端葡萄酒的銷(xiāo)量下滑了至少5成，這只是部分業(yè)界人士的保守估計(jì)，還有意見(jiàn)認(rèn)為，僅在成都地區(qū)，高端葡萄酒的銷(xiāo)量下滑幅度在6至7成。
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)政策性的因素之外，進(jìn)口葡萄酒也構(gòu)成了巨大的沖擊力。
近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以用“迅猛”這個(gè)詞來(lái)形容。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)累計(jì)進(jìn)口葡萄酒43萬(wàn)千升，比上年增長(zhǎng)8.9%;價(jià)值25.7億美元，增長(zhǎng)18.1%;同時(shí)，2012年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒商也由幾年前的800家大幅增至4000余家。據(jù)測(cè)算，當(dāng)前我國(guó)高端進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)利潤(rùn)率高達(dá)30%至50%，而以中低端市場(chǎng)為主的國(guó)產(chǎn)葡萄酒利潤(rùn)率僅為11%左右。
此外，進(jìn)口葡萄酒也在根據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境做調(diào)整，玩“親民”，不斷蠶食中低端國(guó)產(chǎn)酒的市場(chǎng)份額。
根據(jù)WTO的規(guī)定，2015年之前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)稅要下降至5%以下，進(jìn)口葡萄酒便在農(nóng)產(chǎn)品之列。而關(guān)稅的下降，會(huì)讓一些優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒得以低價(jià)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同等價(jià)位下，進(jìn)口酒的質(zhì)量更具優(yōu)勢(shì)。這也意味著，在中低端領(lǐng)域，未來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒也會(huì)遭遇到?jīng)_擊。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒品牌在市場(chǎng)中的占比不斷上升，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將達(dá)1000億元規(guī)模，屆時(shí)進(jìn)口葡萄酒將占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。業(yè)界人士表示，這意味著未來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌將會(huì)遭受更為嚴(yán)重的沖擊，也會(huì)面臨像白酒行業(yè)一樣的大洗牌。