千禧一代成為了飲用葡萄酒最多的年輕消費者，這迫使葡萄酒行業(yè)不得不重新思考它們的營銷方式。
據(jù)Fox Business調(diào)查，千禧一代（也被稱之為Y一代）對葡萄酒的興趣正驅(qū)使美國釀酒師改變的不僅是他們所釀造的葡萄酒的類型還有他們的品牌營銷方式。
Naked Wines公司CEO Rowan Gormley說，“千禧一代正涌向葡萄酒市場。他們想要的是一種冒險的體驗，希望釀酒師能增加更多的透明度。年輕消費者基于葡萄酒背后的故事、所發(fā)現(xiàn)的途徑、獨特的混釀方式或產(chǎn)區(qū)來選擇葡萄酒。”
千禧一代消費者目前占到了Naked Wines公司葡萄酒銷售的三分之一。過去幾年內(nèi)，這一人群消費者的數(shù)量有了穩(wěn)步上升。
網(wǎng)絡使得葡萄酒與千禧一代消費者的距離拉近了，在培養(yǎng)他們對葡萄酒的興趣方面起到了功不可沒的作用。
星座集團首席營銷總監(jiān)Chris Fehrnstrom說，“千禧一代消費者適應葡萄酒的速度是其它幾代人無法比的。他們具有實驗精神、叛逆，渴望獲得更多的體驗。他們對葡萄酒的傳統(tǒng)搭配不感興趣，相信會有更多的方式，從而形成自己的一套原則。他們不在意葡萄酒故弄玄虛的東西，在乎更多的是葡萄酒最本真的一些東西。”